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商标对于一个企业的意义究竟是什么呢?为什么要注册商标呢?
在商标之上,实际上还有一个概念,叫做商业标记(businesssymbols),这里面就包括了商标、商号、商品包装与装潢、地理标志等标记,他们或者是用于区分商品服务的来源,或者是用来表明不同的经营主体,或者说明商品的不同特定产地。商标(trademark)就是其中最为典型的一种商业标记,也往往是经营者商誉的最重要的体现。商标在学术上来说,是商品的生产者或者经营者用来标明自己、区别他人同类商品的标志,通俗来讲,就是大众所谓的“牌子”。消费者通过对商品了解和熟记,认可了你的产品,记住了你的牌子,能将你的产品与别的产品区分开来,这样商标就发挥了功能,产生了价值。譬如,为大家广为知悉的“华为”、“可口可乐”、“GUCCI”等。
对于商标申请,很多经营者都有误识,认为自己已经申请了营业执照,就不用再注册商标,这是目前对商标注册的最大误解。营业执照是在当地工商部门申请,只要在当地没有重复的就可以批准。而商标是全国统一审查,一经注册,在全国都享有专用权和禁用权的。因此,商标权所覆盖的范围和领域明显更广泛,发挥的功能更大。二者完全不能等价,性质也完全不同。
(一)便于消费者认购品牌,达到区别于其他商品服务的作用,同时,已注册商标给消费者的感觉更为正规、高层次,代表一定的品质。
(二)利于品牌保护。商标注册人拥有全国范围内的同类商品服务专用权。其他主体如在相同或者类似商品服务上使用相同或者近似的商标构成商标侵权,同时也是跨领域侵权保护依据,且其他主体的在后的商标申请不会获批。
(三)商标作为企业重要的无形资产,可对其价值进行评估,增加企业资产价值量。
(四)商标可以通过转让、许可给他人使用等方式来换取其经济价值。
(五)商标是办理质检、卫检、国家免疫产品、条码等的必备条件。
(六)天猫等各互联网购物平台品牌入驻必需条件。
总综上所述,商标申请注册对于经营者来说可谓百利而无一害。商标申请需要一定的战略规划,在进行商标申请之前,专业的筛查可以大大降低申请的不通过率,在一定程度上可以有效免去后续程序。同时,如何选择在什么类别上申请,具体的商品服务项目如何确定以及防御商标、联合商标、不同类型案件的搭配使用需要专业服务来构建。